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朝陽網絡與您探討品牌營銷的戰略規劃以及其架構


  國內不少企業就是因為沒有科學地把握品牌化戰略與品牌架構,在發展新產品時,在這一問題上決策失誤而翻了船,不僅未能成功開拓新產品市場,還連累了老產品的銷售。 

  品牌戰略規劃很重要的一項工作,是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品格局下,網絡營銷推廣傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的,而產品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進行品牌延伸,讓新產品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?若新產品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調,企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調?品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。

  這是理論上非常復雜,實際操作過程中又具有很大難度的課題。同時網絡營銷推廣對大企業而言,有關品牌化戰略與品牌架構的一項小小決策都會在標的達到幾億乃至上百億的企業經營的每一環節中,以乘數效應加以放大。品牌化戰略與品牌架構的決策水平高,讓企業多贏利幾千萬、上億是很平常的事情;決策水平低導致企業損失幾千萬、上億也是常有的事。

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